#ENDLESSCYCLE: WARUM FINDEN VIELE MENSCHEN GLAS SO ANSPRECHEND?

GLASVERPACKUNGEN SIND ZEITLOS – AUS GUTEM GRUND

Ob ikonische Parfumflakons, Craft-Spirituosen oder alltägliche Küchenutensilien – Glas steht für Stil wie kaum ein anderes Material. Wenn Sie das hier lesen, dann lieben Sie wahrscheinlich Glas in allen Formen und Größen. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Ihre Lieblingsprodukte ganz bewusst auf Glas setzen, um die eigene Markenidentität zu vermitteln und sich im Supermarktregal von anderen Produkten abzuheben? Tina Tarpinian, Marketingexpertin bei La Fermière, drückt es so aus: „Wir lassen unsere ikonischen Verpackungen für uns sprechen.“

„La Fermière ist seit 1952 eine feste Größe in der französischen und europäischen Joghurtbranche und bringt mit seinen kultigen Joghurtbechern den Geschmack des Mittelmeerraums überall hin. Die Produkte der Marke sind seit jeher für ihre Authentizität, ihren exzellenten Geschmack und die hochwertigen Zutaten bekannt. Und in der Vergangenheit waren sie durch die Form der Keramiktöpfe einfach unverkennbar. Unser Ziel ist es, dass unsere neuen Glastöpfe dieselben Emotionen bei unseren Kundinnen und Kunden hervorrufen. Wie aber passt Glas zur Kultur und zum Image von La Fermière?

Ein Naturprodukt in einer natürlichen Verpackung, die „bon et beau“ ist

Für mich gibt es vor allem drei Gründe, warum wir uns für ein Glas entschieden haben. Der erste ist die Wiederverwertbarkeit. Glas lässt sich unendlich oft recyceln – und das ist ein wichtiger Kaufanreiz für die modernen Verbraucher. Als wir 1952 in Südfrankreich starteten, verwendeten wir die Naturstein-Keramik-Töpfe, die für diese Region typisch sind. Diese Behälter bestanden lediglich aus Erde und Wasser und entsprachen damit ganz unserem Versprechen, nur natürliche Inhaltsstoffe zu verwenden. Später, als wir expandierten, stellten wir fest, dass sie nicht immer die praktischste Verpackungslösung waren. Also sind wir auf Glas umgestiegen, um unser Image „alles natürlich“ zu wahren und mit der Zeit zu gehen. Wiederverwertbarkeit ist ein wichtiger Teil unserer Unternehmenskultur und mit Glasverpackungen können wir unser Engagement für Umweltschutz bekräftigen.

Ein weiterer Vorteil von Glas: Es erinnert die Menschen daran, dass unser Produkt „bon et beau“ ist, wie wir in Frankreich sagen – also gut und schön! Wir haben Geschmack und Qualität zu unserem Markenzeichen gemacht. Deshalb muss unser Joghurtbehälter auch das widerspiegeln, was sich in ihm befindet; man kann kein so hochwertiges Produkt in einem billig aussehenden Plastiktopf verkaufen. Uns ist bewusst, dass die Menschen unsere Steingutgefäße lieben, denn sie üben eine starke emotionale Anziehungskraft aus und erinnern an die guten alten Zeiten. Da ist es nur logisch, dass für uns aus allen verfügbaren Verpackungsoptionen nur Glas infrage kommt.

Einfach ausgedrückt: unsere Behälter sind unsere Werbung. Wir stehen zur Qualität unseres Produkts und lassen unsere ikonischen Glastöpfe für uns sprechen. Sie sind der erste Eindruck, den Kunden von uns haben, und wir möchten dafür sorgen, dass wir immer wieder ein Gefühl von Nostalgie und Qualität erwecken. Wir knüpfen gerne an Traditionen an: Milch wurde früher in Glasflaschen geliefert, Joghurts kamen in kleinen Glasbechern. Unsere Entscheidung, das Produkt so zu belassen, wie es früher aussah, spricht für die Menschen Bände. Glas gehört einfach zu unserem Leben – und das seit Jahrhunderten. Es ist quasi zu einem nostalgischen Symbol vergangener Tage und zu einem echten Qualitätsmerkmal geworden. Außerdem ist Glas sehr ästhetisch – die Leute wollen nicht nur etwas, das sie sofort wieder wegwerfen. Glas hat bekanntermaßen unendlich viele Leben. Warum also nicht ein paar dieser Leben damit verbringen, einen alltäglichen Behälter in etwas zu verwandeln, das praktisch UND schön zugleich ist? Wir möchten die Menschen dazu ermuntern, unsere Töpfe zu recyceln und wiederzuverwenden. Einige der schönsten Kreationen finden Sie auf unserer Facebook-Seite und auf Instagram.

Alte Traditionen durch Glas zu neuem Leben erwecken

Es geht uns aber nicht nur darum, Glas aus Marketing- oder Recyclinggründen zu wählen, sondern wir möchten auch unserem Erbe treu bleiben. Wir haben mit Steingut angefangen und mussten einen Weg finden, uns mit Glas neu zu erfinden und gleichzeitig unsere Traditionen zu bewahren. Bei unserem ersten Versuch kopierte ein großer Player unser Design, bevor wir es als Marke schützen konnten. Also haben wir ein zweites Design entwickelt, es schützen lassen und unsere ikonische Form geschaffen, die man heute in Supermarktregalen in ganz Europa findet.

Bei Produkten, die in Glas verpackt sind, fällt vor allem die Form auf. Man braucht nur einen Blick auf Coca Cola zu werfen: Die Glasflasche ist nicht nur eine Ikone, aus ihr schmeckt das Getränk auch viel besser als aus jeder anderen Verpackung. Und das ist ein weiterer Punkt, vielleicht sogar der wichtigste für uns alle: Dinge schmecken einfach besser, wenn sie natürlich verpackt sind. An heißen Sommertagen hält ein kaltes Glasgefäß den Inhalt frisch, ohne den Geschmack zu beeinträchtigen. Glas steht nicht nur für Qualität, sondern garantiert auch, dass die Verpackung inert und ungiftig ist. Dadurch geht der Geschmack nicht verloren und die Qualität bleibt lange geschützt.

Mit Blick auf die Zukunft denke ich, dass immer mehr Unternehmen unserem Beispiel folgen und sich für Glas entscheiden werden, um die Geschichte ihrer Marke zu erzählen. Warum? Weil Glas die Verbraucher auf den ersten Blick anspricht und seit jeher mit Tradition, Qualität und Markenidentität assoziiert wird. Dazu kommt, dass es äußerst umweltfreundlich ist. Glas kann einfach unendlich oft recycelt werden – und das wird für uns alle ein immer wichtigerer Aspekt. Die Infrastruktur ist noch nicht ausgereift genug, um auch andere Materialien in großem Stil zu recyceln. Bei Glas dagegen wissen wir wie das Recycling funktioniert, und wir machen das in Europa sehr gut. Glas ist eines der wenigen Materialien, bei dem den meisten von uns das Recyceln zur zweiten Natur geworden ist. Ich bin stolz darauf, mich für Glas zu entscheiden!“

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Tina Tarpinian ist Marketingleiterin des familiengeführten französischen Joghurt- und Dessertherstellers La Fermière. La Fermière ist seit 1952 in der europäischen Joghurtbranche vertreten und verwendet seit Langem die ikonischen Glas- und Keramikbecher, um seine Markengeschichte zu erzählen und seinen französischen Wurzeln treu zu bleiben. Halten Sie also beim nächsten Einkauf im Supermarkt Ausschau nach den köstlichen und zeitlosen Joghurtspezialitäten! Natürliche Produkte – am besten in natürlichen Verpackungen serviert.